El reto de ordenar una arquitectura WordPress que había crecido por capas
El proyecto no partía de una web rota, sino de una web que había crecido durante años respondiendo a necesidades reales del negocio. Cada nueva campaña, recurso o iniciativa había ido sumando piezas útiles en su momento, pero difíciles de mantener cuando se miraban como un sistema completo.
El principal desafío era ordenar esa evolución sin perder lo construido. Launchmetrics acumulaba años de contenido, recursos y aprendizaje dentro de WordPress, por lo que rehacer la web desde cero implicaba tomar decisiones con mucho cuidado.
La fricción aparecía en tareas muy concretas: lanzar una landing, adaptar una sección, crear nuevos recursos o modificar estructuras que dependían de decisiones anteriores. Lo que debería ser un cambio sencillo podía convertirse en una revisión técnica más amplia.
Uno de los puntos más delicados estaba en la gestión de contenidos. La web utilizaba cinco tipos de contenido distintos para organizar recursos que, con el tiempo, habían empezado a comportarse como partes de una misma biblioteca. Esa separación hacía que el mantenimiento fuera más lento y que cualquier evolución exigiera revisar demasiadas piezas.
También había una dependencia importante entre proyectos. Performance Summit y Spotlight convivían dentro de la web principal, aunque tenían necesidades propias. Esto obligaba a plantear cada cambio con prudencia, porque tocar una parte podía afectar a otras áreas del ecosistema.
El objetivo de reducir complejidad técnica sin frenar el crecimiento
El objetivo era transformar la web de Launchmetrics en una base más clara, flexible y sostenible, capaz de acompañar la evolución del negocio sin seguir acumulando complejidad técnica.
Para conseguirlo, el proyecto se centró en tres decisiones principales:
- Unificar la gestión de recursos, pasando de cinco tipos de contenido a un único modelo organizado por categorías y etiquetas.
- Separar proyectos con necesidades propias, como Performance Summit y Spotlight, para que pudieran evolucionar sin condicionar la web principal.
- Crear un sistema WordPress más modular, apoyado en Full Site Editing, plantillas, patrones y bloques a medida.
La meta era que cada cambio futuro partiera de una estructura más limpia, no de una suma de decisiones heredadas.
La estrategia para simplificar WordPress sin perder capacidad de evolución
La estrategia no consistía solo en reducir piezas, sino en hacerlo sin comprometer lo que Launchmetrics ya había construido: contenido, enlaces, posicionamiento orgánico, integraciones y procesos internos de marketing.
Uno de los puntos más delicados fue la unificación de los cinco tipos de contenido en un único modelo organizado por categorías y etiquetas. Esta decisión simplificaba la gestión futura, pero exigía cuidar la migración para preservar URLs, enlaces internos, redirecciones y señales SEO acumuladas durante años.
También se aprovechó el proyecto para mejorar la integración con HubSpot. En lugar de tratar los formularios como elementos aislados, se unificaron en un componente WordPress reutilizable, pensado para mantener más coherencia entre páginas, facilitar la gestión y preparar futuras optimizaciones de conversión, como test A/B.
La nueva arquitectura se apoyó en Full Site Editing, plantillas, patrones y bloques a medida, siempre con una idea clara: simplificar WordPress sin perder control sobre SEO, contenido y conversión.
El impacto de una arquitectura WordPress más simple
Launchmetrics redujo en un 80% la complejidad estructural de su gestión de recursos al pasar de cinco tipos de contenido a un único modelo organizado por categorías y etiquetas.
Ese cambio simplificó el mantenimiento técnico, ordenó la gestión de contenidos y dejó una base más preparada para evolucionar sin arrastrar la estructura anterior.
La nueva integración de HubSpot en un componente WordPress reutilizable añadió más coherencia a los formularios y dejó preparada la web para futuras optimizaciones de conversión, como test A/B.
El resultado fue una web más limpia, con menos fricción técnica y una estructura más preparada para acompañar las próximas necesidades digitales de Launchmetrics.
From Weeks to Hours: A Faster, More Autonomous Marketing Team
Before the new website, creating new landing pages, particularly more ‘ad-hoc’ or unique pages for specific campaigns was a real headache. We needed to invest serious amounts of time, and often faced technical limitations. This meant we had to create simpler pages than we would have liked, just to avoid creating errors due to what was already on the website.
Since moving to the new web, we’ve massively reduced the time needed to create new pages – what used to take weeks, now takes a matter of hours. Using the library of reusable components, we can build multiple styles of pages for different campaigns or purposes that nonetheless retain our unique brand identity. This has meant we’ve been able to launch more campaigns and create more content than ever before, as what previously we may have not created due to lack of time or resources, we now make effortlessly.
Day to day, the new website system has freed up a considerable amount of time. I no longer need to spend so much time fixing errors or project managing the creation of complex pages, which has meant I can now focus on more strategic tasks to create more value for my company. The wider marketing team is now empowered to create their own pages due to the simplicity of the new system, allowing us to work more seamlessly as a department.
Scarlett Gurnham Senior Digital Marketing Specialist | CRO, SEO, Website Management & Growth Marketing | Project Management 
Una colaboración pensada para evolucionar la web con menos fricción
La relación con Launchmetrics no se ha basado en una intervención puntual, sino en una evolución continua de su ecosistema web durante más de una década.
Este proyecto marcó un cambio importante en esa trayectoria: dejar de adaptar la estructura existente y construir una base más clara para los próximos años.
El diseño también formó parte de esa decisión. En lugar de trabajar página por página, se planteó desde una lógica modular, basada en componentes reutilizables capaces de mantener coherencia visual, facilitar nuevas combinaciones y adaptarse mejor a futuras necesidades de marketing.
Cuando una web corporativa acumula campañas, recursos, herramientas e iniciativas durante tanto tiempo, el reto no suele estar en añadir más capas, sino en tomar mejores decisiones estructurales y de diseño para que el sistema siga siendo útil, mantenible y escalable.
Simplificar WordPress antes de seguir creciendo
Cuando una web lleva años creciendo, no siempre necesita más capas. A veces necesita una base más clara para que cada nueva campaña, recurso o proyecto no aumente la complejidad del sistema.
El caso de Launchmetrics muestra cómo una arquitectura WordPress más simple puede ayudar a ordenar contenidos, proteger el trabajo SEO acumulado y preparar la web para nuevas necesidades de marketing y conversión.
Si tu equipo trabaja sobre una web que ha crecido durante años y cada cambio requiere revisar demasiadas piezas, quizá el siguiente paso no sea añadir más, sino simplificar mejor.
Puedes ver cómo abordamos este tipo de proyectos desde nuestro servicio de desarrollo WordPress para empresas
